El afiche en la sociedad urbana

Índice -- LA SITUACIÓN SOCIAL DEL AFICHE -- La civilización opulenta -- Propósito de la obra -- El rol económico del afiche y la publicidad -- Una civilización de la imagen -- Imagen fija e imagen en colores -- Afiche de propaganda y afiche publicitario -- Condiciones de visión del afiche -- Visión percepción y simbolismo -- DISOCIACIONES CULTURALES Y CONNOTACIONES ESTETICAS -- El afiche y el aviso ilustrado -- El mecanismo de disociación -- Mensaje semántico y mensaje estético -- Funciones del afiche -- Conclusión -- INTENSIDAD SOCIAL Y TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN -- Presencia e interés del afiche -- El afiche en la "Umwelt" cotificana -- La teoría de la información -- Rendimiento de la comunicación -- Información y afiche -- LAS DIMENSIONES DEL UNIVERSO DE LOS AFICHES -- La búsqueda de las dimensiones -- El tamaño aparente -- El "enganche" del ojo en el afiche -- Abstracción y carácter icónico de la imagen -- Complejidad e inteligibilidad de las relaciones entre los ítems presentes: tasa de metáfora -- Factores dimensionales de la connotación -- Hacia una teoría del afiche -- ESTUDIO DEL RECEPTOR DEL MENSAJE: EL CONSUMIDOR DEL AFICHE -- La imagen del consumidor -- Características intrínsecas del consumidor -- FUNCIONES ECONÓMICAS DEL AFICHE -- Introducción. La adecuación consumidor-creador del mensaje -- Teoría del mercado y búsqueda operacional -- Teoría de las necesidades en la sociedad opulenta -- El mecanismo fundamental del ciclo socioeconómico -- Zonas de acción preferenciales de la publicidad -- Las estrategias comerciales y publicitarias -- Dilemas del consumidor y estrategias económicas -- LOS MECANISMOS DE ACCESO DEL MENSAJE PUBLICITARIO -- El establecimiento de una campaña publicitaria -- Mecanismos del olvido y la difusión de conocimientos -- La "segmentación" de los factores de impacto de la publicidad -- La argumentación en el afiche -- Vida urbana y afiche -- La difusión:¿quién tiene oportunidad de ver el afiche? -- Acceso, impacto y distribución -- EL ARTE CONSUMIDOR. LA ALIENACIÓN Y LA PUBLICIDAD -- Necesidades y funciones -- El sistema del afiche en el consumo -- ¿Un consumo ilimitado? -- Neokitsch y disposición del presupuesto de tiempo -- LA AGENCIA PUBLICITARIA Y SUS ACTIVIDADES. LOS SOPORTES DE PUBLICIDAD -- La economía de consumo: datos básicos -- La lucratividad de la acción publicitaria -- Estructura y funciones de la agencia publicitaria -- Estrategia de la acción publicitaria. -- El trabajo material de la realización, los soportes y el alquiler de los emplazamientos -- LAS TECNICAS VISUALES DEL AFICHE -- Denotación y connotación en la imagen del afiche -- Políticas del afiche: ¿escándalo o argumentación? -- Estructura lógica del mensaje -- Clasificación de los afiches -- Técnicas de persuasión -- Métodos de medida en el estudio de la percepción del afiche: el taquistoscopio -- Los métodos de perturbación y el estudio experimetantal de las imágenes -- La retórica visual -- El papel de la retórica en la concepción del boceto