La publicidad y la imagen

Introducción -- Primera parte: El fenómeno publicitario -- I: ¿Qué es la Publicidad? -- 1. Definición -- 2. Proceso histórico -- 3. Coste. -- 4. Eficacia -- 5. Alcance cultural y social -- II: Triunfo de la imagen -- 1. Texto e imagen. -- 2. Pluralidad de aproximaciones -- Segunda parte: Grandes vías de investigación -- III: Aproximación clásica -- 1. El modelo A.I.D.A. -- 2. La función de la imagen. -- 3. Crítica de la concepción clásica -- IV: Aproximación motivacionista -- 1. Los estudios de motivación -- 2. La concepción motivacionista de la imagen -- 3. Una simbología del inconsciente. -- V. Apreetmación semiológica Semiologia e Investigación publicitaria -- 2. La interpretación semiológica de la imagen -- publicitaria. A. El método -- B. Los resultados -- a) Características de la imagen -- b) Principales tipos de imágenes -- c) La gramática de la imagen. -- d) La moral de la imagen. -- 3. Reflexiones críticas. -- VI: Aproximación retórica. -- 1. De la semiología a la retórica. 2. -- Retórica de la imagen publicitaria -- A. Principios de clasificación de figuras -- B. Ejemplos de figuras visuales -- 3. Hacia una retórica formal. -- 4. Fecundidad de la aproximación retórica -- Tercera parte: Balance y perspectivas -- VII: Confrontación de teorias -- 1. Divergencias. -- 2. Concordancias -- VIII: Hacia una interpretación psicológica -- 1. La razón de un éxito -- 2. La noción de economía -- 3. La imagen: fuente de placer A. A nivel de fondo -- B. A nivel de forma -- 4. Observaciones finales -- Conclusión -- Notas -- Selección bibliográfica para un estudio del discurso pu blicitario