TY  - BOOK
AU  - Durandin,Guy
AU  - Agoff,Irene
TI  - La mentira en la propaganda política y en la publicidad
T2  - Paidós Comunicación 
SN  - 8475092497
PY  - 1990///
CY  - Barcelona
PB  -  Ediciones Paidós
KW  - Comunicación visual
KW  - Psicología publicitaria
N1  -  Índice -- PRIMERA PARTE. Nociones generales -- 1. La noción de verdad. Relaciones de la propaganda y la publicidad con lo verdadero y lo falso --  I. La noción de verdad --  II. Relaciones de la propaganda y la publicidad con lo verdadero y lo falso -- 2. El motivo de la mentira -- 3. Los destinatarios de la mentira --  I. La relación entre el emisor y el detinatario --  -En propaganda --  -En publicidad --  II. El grado de información -- 4. Los objetos de la mentira --  -En propaganda --  I. Mentiras respecto de uno mismo --  A) Las intenciones --  B) Los hechos y los actos --  - La debilidad --  - La fuerza --  - Las faltas cometidas --  II. Mentiras respecto del adversario --  - La debilidad y la fuerza --  - La debilidad y el adversario --  - La fuerza del adversario --  - Las faltas del adversario --  III. Mentiras respecto de los neutrales y del entorno --  IV. La dimensión tempoal. Mentiras relativas al presente, el pasado y el futuro --  - En publicidad --  I. Comparación de los objetos de la mentira en propaganda y en publicidad --  II. Puntos principales sobre los que puede recaer la mentira en publicidad, según la ley de 1973 -- SEGUNDA PARTE. Los procedimientos de la mentira : signos y operaciones -- Introducción al conjunto de la segunda parte -- 5. Los signos de la mentira --  I. Palabras --  II. Imágenes --  III. Falsos personajes, falsos objetos y falsos fenómenos --  - Falsos personajes --  - Falsos objetos, indicios materiales y fenómenos --  IV. Falsas acciones --  V. Documentos falsos o falsificados -- Introducción a los capítulos 6, 7 y 8. Las operaciones de la mentira -- 6. Operaciones del tipo I. Las supresiones: hacer creer que una cosa que existe, no existe --  I. La omisión --  - En propaganda --  - En publicidad --  - Observaciones --  II. La negación --  - En propaganda --  - En publicidad --  III. Supresiones materiales --  A) Ocultar objetos --  B) Destruir objetos, huellas o documentos -- 7. Operaciones del tipo II. Las adiciones: hacer creer en la existencia de cosas que no existen --  - En propaganda --  I. Disimular planes --  II. Embellecer o deslucir un objeto --  A) Embellecer el campo amigo --  B)Deslucir el campo enemigo --  III. Justificar una acción --  - En publicidad --  I. Diferentes elementos inventados --  1) Objetos inexistentes --  2) Propiedades inexistentes --  3) Peligros inexistentes --  4) Testimonios inexistentes --  II. Los seudo-acontecimientos -- 8. Operaciones del tipo III. Las deformaciones: deformar algo que existe --  I. Deformaciones cuantitativas: la exageración y la minimización --  - En propaganda --  - En publicidad --  II. Deformaciones cualitativas: las calificaciones falsas --  A) Las mentiras sobre la identidad --  - En propaganda --  1) Mentira sobre la fuente del mensaje: la propaganda negra --  2) La identidad de los hombres --  3) La identidad de los objetos --  - En publicidad --  1) Mentiras sobre la fuente: la publicidad clandestina --  a) Los grados de disimulación --  - Publicidad semi-clandestina --  - Publicidad totalmente clandestina --  - Publicidad subliminal --  b) Los diferentes canales --  - Radio y televisión --  - Películas --  - Libros --  - Gestión a domicilio --  - Los productos-pretexto --  - Los héroes simbólicos --  2) Mentiras sobre la identidad de los anunciantes, marcas de fábricas y productos --  - Identidad del anunciante --  - Falsificación e imitación --  B) Mentiras sobre las características del objeto --  - En propaganda --  - En publicidad --  1) Calificaciones falsas propiamente dichas --  2) La diferenciación facticia y la denominación arbitraria --  C) Mentiras sobre el motivo de una acción --  - En propaganda --  - En publicidad --  III. La denominación por lo contrario: donde la cantidad transforma a la cualidad --  - En propaganda --  - En publicidad -- 9. Otros procedimientos --  I. Perturbar las condiciones de ejercicio del conocimiento --  A) Desviar la atención --  B) Pretender que la cuestión es mal conocida --  C) Aludir a presuntos hechos --  D) Lanzar noticias contradictorias --  II. Especular con las dificultades del conocimiento y con la imperfección de sus instrumentos --  A) La utilización del lenguaje --  B) La utilización del razonamiento --  III. La utilización de los procesos afectivos --  A) Los valores ajenos --  B) El inconsciente -- Conclusión --  I. Lo que no hemos hecho --  II. Lo que hemos hecho --  III. El problema moral -- Bibliografía -- Índice de nombres
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