Cuerpos de papel II : Figuraciones del cuerpo en la prensa 1940-1970

ÍNDICE -- Prefacio -- Las memorias de la publicidad, Oscar Traversa -- 1. Propósito del trabajo -- 2. La memoria y las técnicas -- 3. Medios y memori: el lugar del acontecimiento -- 4. En torno de ciertos indicios del lugar que ocupa la Publicidad como documento -- 5. La publicidad: ¿una palabra diferente? -- 6. La materialidad del sentido y la operatoria publicitaria -- 7. Acerca de un componente del discurso publicitario: el exceso de verdad -- 8. Alcances asimétricos del componente poético -- 9. Dos modos de la memoria publicitaria -- 10. Bibliografía -- Narrativas publicitarias del cuerpo olfativo: el caso del perfume / (Avisos en la prensa gráfica argentina, 1940-1990), Carla Ornani -- 1. El olfato y el perfume: la dimensión comunicativa de las señales olfativas -- 2. El cuerpo olfativo del simulacro semiótico -- 3. Historia -- 4. Emergencias: Mito -- 4.1. Rito: La mujer, adorable diosa (del hogar) -- 4.2. Purificación -- 4.3. Transmutaciones. Notas sobre el estilo de una marca (Atkinsons) -- 4.4. La seducción. Christian Dior y Endiablé de Altai -- 4.5. Contra el olvido y la muerte -- 4.6. Narrativas de ascenso social. Una historia recatada que se vende en tiendas, farmacias y perfumerías; El caso de la Colonia Rusa de Preal -- 5. Palabra e imagen: modos de leer el cuerpo y el producto -- 6. Escenas -- Bibliografía -- 1940-1970: Las publicidades del lápiz labial y sus retóricas, Belén Gache -- Introducción -- El lápiz labial -- El cuerpo y un fragmento de fragmento -- El rostro y la mirada -- Bocas rojas -- Zonas erógenas -- Las publicidades del corpus -- El sistema "visual" -- a. Los dispositivos -- b. Metonimia -- c. El color rojo -- d. Lo dicho, lo no dicho, lo indecible -- El sistema "lingüístico" -- a. Los sistemas de adjetivación -- b. Otros adjetivos -- Cuerpos, labios y lápices: 1940-1970 -- Bibliografía -- Figuración del pelo (1940-1970), Susana Temperley -- Introducción -- La década del 40 -- Derechos y deberes -- El producto único. La batalla de los ingredientes. Los albores de la instantaniedad -- Fragmentos y Distancias -- "Baco Ceres y Cupido", Von aachen -- Los años 50 -- Lo natural como superlativo -- Nuevas dimensiones y despliegues corporales -- Democratización del producto -- El fin de la seriedad masculina -- Estategias Atkinsons: un arte de vivir -- El pelo en los 60 -- Variedad de productos para cuerpos diferentes -- La mujer en el vacío -- Un relato de tres décadas -- Bibliografía -- La estetización de las manos / Un recorrido por las publicidades de esmaltes y cremas de las décadas del 40 y del 70 en Argentina, Oscar Traversa y Domin Choi -- Introducción -- I. Los 70. El cuerpo despojado -- II. Una mirada retrospectiva (década del 40). La aristocracia como motivo -- III. Los 50. La irrupción de la clase media -- IV. Los 60. La irrupción del cuerpo moderno -- El final del recorrido -- Bibliografía -- Cuerpo y figura, Sergio Moyinedo -- Representación gráfica del cuerpo en torno a las bebidas alcohólicas, 1940-1970 -- Figura -- Corpus -- El ciclo de los aperitivos -- El valor de lo necesario -- Uno y tres cuerpos -- Bibliografía -- El camino del aceite de 1940 a 1970, Oscar Traversa y María Rosa Moré -- 1. Propósitos del trabajo -- 2. Un recorrido por los avisos de aceite -- 3. ¿Más de un comenal, más de un aceite? -- 4. El aceite y el tiempo -- 5. Bibliografía -- Acerca de la construcción del cuerpo en el período 1940-1970: un curso de semiotización en los medios de prensa, Oscar Traversa y María Rosa Moré -- De qué se tratará -- 1. Introducción -- 1.1. Cuerpo y procedimiento -- 1.2. Los cuerpos y la prensa -- 1.3. El momento anterior: de la cintura de avispa a la línea normal -- 2. Procedimientos empleados en el examen -- 3. El cuerpo en las revista -- 4. Trayectos y recursos puestos en obra -- 4.1. La trayectoria -- 4.2. Treinta años después -- 4.3. Acerca de los modos de construcción -- Distancias -- Escenas -- Relaciones -- 5. Cuerpos formales / cuerpos extraños -- 6. Bibliografía -- Lencería retórica, Liliana Lukin -- Comentarios finales, Oscar Traversa -- 1. La realización del trabajo -- 2. Diversidad y unidad en las construcciones del cuerpo 1940-1970 -- 3. Cuatro comportamientos diferentes -- 4. Memorias