NO LOGO : El poder de las marcas

Biblioteca Prof. Padúla, Mónica

Agradecimientos 7 -- INTRODUCCIÓN. Una red de marcas 10 -- SIN ESPACIO -- 1. El nuevo mundo de las marcas 21 -- 2. Las marcas se expanden. -- Cómo el logo llegó a ocupar el centro de la escena 45 -- 3. Alt. Todo. -- El mercado joven y el marketing del estilo cool 82 -- 4. Las marcas y la enseñanza. -- Los anuncios en escuelas y universidades 108 -- 5. El patriarcado se hace funky. -- El triunfo del marketing de la identidad 129 -- SIN OPCIONES -- 6. El bombardeo de las marcas. -- Las franquicias en la edad de la supermarca 151 -- 7. Fusiones y sinergia. -- La creación de las utopías comerciales 165 -- 8. La censura empresarial. -- La protección de la ciudad publicitaria 190 -- SIN TRABAJO -- 9. La fábrica abandonada. -- La degradación de la producción en la época de las -- supermarcas 221 -- 10. Amenazas y tentaciones. -- De trabajar por nada a «País de Autónomos» 261 -- 11. La incitación a la deslealtad. -- Quien siembra vientos, cosecha tempestades 292 -- NO LOGO -- 12. La piratería publicitaria. -- Los anuncios bajo ataque 311 -- 13. Recuperar las calles 345 -- 14. Crece el mal humor. -- La nueva militancia contra las empresas 359 -- 15. El bumerán de las marcas. -- Las tácticas de las campañas publicitarias de las marcas .. 380 -- 16. Historia de tres logos. -- La flecha, la concha y los arcos 401 -- 17. La política exterior local. -- Los estudiantes y las comunidades se unen a la batalla ... . 438 -- 18. Más allá de las marcas. -- Los límites de la lucha contra las marcas 464 -- CONCLUSIÓN. El consumismo contra la ciudadanía. -- La lucha por la representación popular global 483 -- Apéndice 491